圖解定價管理[Tu Jie Ding Jia Guan Li]＊專業/教科書/政府出版品類＊暢銷書榜～推薦！

作者：戴國良
出版社：五南
出版日期：2016/09/25
語言：繁體中文

ISBN：9789571187433
叢書系列：圖解書系
規格：平裝/224頁/17x23cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>行銷/廣告/業務>行銷
本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷管理

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Unit 1-1 價格是行銷4P系統的一環，以及價格的定義

一、價格是行銷4P 系統的一環

行銷「4P 組合」（4P mix），其實也可以把它們視為一個「行銷4P 系統」，如右圖所示：

1. 產品系統
涉及到產品的研究開發、生產製造、產品的定位及既有產品的檢討改善。

2. 推廣系統
涉及到產品的宣傳與廣告、促銷及公關報導等。

3. 通路系統
涉及到產品的庫存管理、產品的物流配送、產品的通路開發及流通後勤作業等。

4. 價格系統
涉及到產品的價格戰略與價格管理等。

此外，行銷決策與行銷計畫還涉及到：

5. 行銷情報資訊系統
包括：如何蒐集行銷情報、如何做情報加工及分析，以及如何提供正確的行銷資訊情報。

二、價格(Price) 的定義與呈現方式

1. 價格的定義
　　
古典經濟學大師Adam Smith 曾提出市場上具有一隻「無形的手」（Invisible Hand），他所指的就是「市場機能」（Market Function），也可視為「價格機能」（Price Function）。他認為在自由市場經濟中，「價格」可以調整一切，政府不必干涉過多。而美國行銷協會（AMA）對「價格」（Price）的簡單定義：價格，即是「每單位商品或服務所收付的價款」。

2. 價格的呈現方式
　　
我們暫時脫離經濟學深奧的學問，價格是每天呈現在我們的生活中，不管是我們付出去或是收進來，都是價格的呈現方式。因此，價格是供需雙方交易的結果。
　　
在我們每一個人日常生活中，價格的呈現，包括了：
　　
(1) 買菜錢（菜的售價）；
(2) 買水果錢（水果的售價）；
(3) 買日用品錢（洗髮精的售價）；
(4) 搭捷運或公車的錢（票價）；
(5) 房租；
(6) 看電影票價；買一套漂亮服飾的錢；
(7) 拿到公司每月付的薪水；或是打工賺的計時薪水；
(8) 繳交水電費、瓦斯費、有線電視費、手機費、電話費用；
(9) 收到稿費或收到版稅收入；
(10) 其他......等。

Unit 1-2 價格的利益均衡點及價格代表的意涵

一、「價格」即是買方與賣方的利益均衡點
　　
在經濟學上，第一門課即談到供給曲線與需求曲線，如右圖。