ZARA首席顧問教你，跟著全球時裝霸主，把生意做起來：UNIQLO, ZARA, H&M;, GAP, Topshop……他們，都是這樣開始的！(HOW TO SET UP & RUN A FASHION LABEL)＊藝術設計類＊暢銷書榜～推薦！

作者：托比．麥德斯
原文作者：Toby Meadows
譯者：邱春煌
出版社：原點
出版日期：2014/03/25
語言：繁體中文

ISBN：9789866408908
叢書系列：Do-design
規格：平裝/200頁/17x23cm/普通級/全彩印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>管理與領導>各行各業經營
本書分類：藝術設計>設計>設計概論
本書分類：生活風格>塑身美妝>彩妝/造型/時尚>時尚品味

【Preview】內容預覽/連載/試閱PDF下載

Chapter 4如何設計品牌名稱？（節錄）

一個偉大的名字是偉大品牌的開始。品牌最好的名字，要可以讓顧客輕易記住並聯想到你。品牌名稱也受到商標權的保護；在時尚業，取得名稱和商標的權利特別重要，因為它們是建立整體品牌形象不可或缺的一環。本章將告訴你如何選擇名稱和設計商標，然而，在開始前，有一點應該瞭解的是，你必須為公司考慮至少兩、三個名稱。第一個是品牌名，即所謂「標誌」、「標籤」或「識別」。第二個是營業名，以這個名稱執行業務，如果以某種形式組成公司也能適用。第三個是網域名，使用於網際網路的網址。

Brand Name品牌名
品牌名是產品的識別名稱，是三個名稱當中最重要的。這個標誌可以用來區別你的產品和其他公司的產品，以免消費者搞混。選擇名稱很重要，理由如下：

品牌名通常是你的顧客接觸到的第一樣東西。
品牌名就是你最顯眼的特徵。
品牌名會成為你所有行銷素材的基礎，包括店面、提袋、掛牌和型錄等。
品牌名代表品牌的個性，你會希望它不但突出，而且容易記住。

第一個步驟是觀察競爭對手，看看是否有什麼趨勢應該考慮。高檔奢華設計師普遍會使用自己的名字，因為他們才是品牌背後的主要焦點，例如Marc Jacobs（馬克．雅可布）、John Galliano（約翰．加利亞諾）、Alexander McQueen（亞歷山大．麥昆）。每次你買這些系列的一個產品，等於是買了設計師的創意，而名字能反映出這項附加價值。相對來說，在流行大眾市場零售端，則有Gap（蓋普）、French Connection（法國連結）、Diesel（迪賽）、Miss Sixty（60年代小姐）等，對於品牌背後的設計師，這些名稱並沒有透露太多訊息，但利用有效的行銷及廣告宣傳，這些名稱不但變得容易記住，也反映出產品類型和品牌個性。

最有效的名稱，即便無法確切描述該品牌代表的東西，但通常都能反映公司和設計師的個性。因此，你需要找出你的品牌或產品想要投射出哪種形象，例如：獨有、親近、女性化、男性化、運動、新潮等。

你要品牌名反映出公司製造的東西（服飾、配件、珠寶等）嗎？或者是某些更為抽象的事物？