衝動效應：衝動型社會的誘人商機與潛藏危機(The Impulse Society: What’s Wrong with Getting What We Want)＊社會科學類＊暢銷書榜～推薦！

蘋果真正賣的是什麼？
 
星期五傍晚時分，我坐在西雅圖北部一家蘋果專賣店內，身旁還坐了幾個中年人。我們這些剛買了iPhone的消費者，一同參加產品使用說明。以往，我們習慣在星期五傍晚到酒吧喝酒，紓解一週壓力，但現在，購買個人科技產品也變成一種休閒活動，這家蘋果專賣店正擠滿了人。
 
我們的指導員奇普是個二十多歲的纖瘦青年，他戴著一副時髦的眼鏡，剛教完我們如何使用Siri。Siri被歸類為「人性化生產力應用程式」，換句話說，這種軟體可幫助我們以更少時間做更多事，提高我們的效率。
 
老實說，Siri真的帶給我發自內心的快樂，我要她設定五分鐘的計時鬧鈴，她真的照辦了；兒子參加越野跑步練習，我要Siri告訴他，我會晚點去接他，她真的一字不差的傳了一封簡訊給他。我簡直樂壞了。
 
但我真的看不出這些新工具如何提高我的生產力，事實上，我很確信我的生產力因此降低了。
 
這些功能讓我很開心，那是一種發自內心的快樂，當下在我體內流竄的神經化學物質，在很久以前，曾幫助我們的祖先以最快速省力的方法，找到食物、遮蔽處所與性伴侶。
 
這種心理與生理上的化學衝動，才是蘋果公司真正的產品。
 
不只是蘋果，Google、微軟、臉書等公司真正賣的，其實是另一種生產力：以最少的精力，創造最大瞬間快樂的能力。
 
這跟一般經濟學家說的生產力完全不同，但蘋果公司這家擁有極高市場價值與品牌知名度的企業，藉由將自己定位在「以我為中心」經濟的正中心而獲得空前成功。
 
蘋果的成功，再加上個人科技產業的快速成長，全球每年花費上兆美元，購買智慧型手機與平板電腦，這一切都說明了這種新型態的生產力，在更深的層面上，和其他生產力同樣重要。
 
我們不僅願意花很多錢在這些產品上，同時以狩獵採集者的高度警覺與專注力，只要這些產品一上市，我們就不假思索的設法盡快取得，一如我們的先人，一有機會就會設法取得最新的武器或工具。這種無所不用其極，不斷追求更高效率與生產力的反射性反應，正是衝動型社會的精髓，也是我們討論的起點。
 
給他權力，他就會要更多
 
通用汽車總裁史隆（Alfred Sloan）發現，大量生產消費性商品的成功關鍵，不在於技術層面，而是心理層面：讓消費者快樂的花用剛賺進的薪水。

ISBN：9789863208570
規格：平裝/328頁/15x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：社會科學>社會議題
本書分類：社會科學>經濟學

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衝動效應：衝動型社會的誘人商機與潛藏危機(The Impulse Society: What’s Wrong with Getting What We Want)＊社會科學類＊

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