從創新到暢銷：新產品上市成功的秘密[Cong Chuang Xin Dao Chang Xiao ： Xin Chan Pin Shang Shi Cheng Gong De Mi...]＊專業/教科書/政府出版品類＊暢銷書榜～推薦！
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作者：林英祥 ISBN：9789863203193
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暢銷是大家所追求的目標，但是當我們捫心自問，除了經驗與直覺之外，你是否有科學化的工具，可以客觀的掌握消費者喜好？我想大部分人心裡的答案都是否定的。
一項產品要銷售出去，有三個角色是不可或缺的，他們分別是採取購買行為的消費者（Consumer, C）、負責製造與行銷的企業（Marketer, M），以及透過舖貨與促銷，讓消費者與產品相遇的零售商（Distributor／Retailer, D）。
從事新產品開發研究四十餘年，從與無數全球大企業合作的經驗裡，我發現不管是零售商或製造商，對於產品暢銷的成因皆存在盲點，因此我的研究就是透過統計學的專業，將這些盲點解開，讓企業看到正確的方向，找到產品暢銷的密碼。
企業（M）的三個盲點
產品為什麼不會暢銷？簡單來說，如果你把新產品開發流程一步一步拆解，你就會發現其中存在一些盲點，這些盲點不解決，企業就很難明白為什麼別人店門口都在漏夜排隊，我的產品打了八折還是沒人買？
盲點在哪裡？暢銷的祕訣又是什麼？我提出三個企業界普遍存在的盲點，以及如何找到正確方向的思考基準點，供讀者參考。
重要的不只是產品品質，更重要的是產品概念！
對於一個前所未見的新產品，能夠打動消費者花錢購買的因素，究竟是產品的概念？還是產品的品質？大部分企業忽略了產品概念是一件多重要的事，他們把全副精神放在如何讓產品品質更好，或是以更低的價格提供給消費者。例如，對於企業來說，將本求利，搭載愈多軟體，就能收到愈多授權費，但是對於消費者來說，當他決定要買一台電腦，重要的不是硬體規格（產品品質），而是使用體驗是否切合他的需要（產品概念）。如果太多的內建軟體讓開機速度有如牛步，那麼消費者對這個產品的印象如何？他會購買一個開機以後要等三分鐘才能使用的超薄型筆電？還是手指一觸就能用的平板電腦？
ISBN：9789863203193
叢書系列：財經企管
規格：軟精裝/392頁/25k正/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：社會科學>教育>其他
本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>消費者行為
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資料來源:[博客來BOOKS網路書店] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010616603?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
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