Design Thinking 01：玩轉創業[Design Thinking 01： Wan Zhuan Chuang Ye]＊商業理財類＊～新書推薦！

作者：梁銳光,杜紹基
出版社：三聯
出版日期：2016/10/21
語言：繁體中文

ISBN：9789620439544
規格：平裝/180頁/19x19cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：香港
本書分類：商業理財>職場工作術>思考邏輯／決斷／創意

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前言

每一年全球數以千萬計的創業者懷著滿腔熱情投入創業的浪潮，然而大部分的新生事業，特別是中小型企業，它們平均的壽命不超過三年；而幸運存活的企業，大部分也只是在生死線上掙扎著。就算慶幸存活的，許多也只是在生死線上掙扎著。常聽到那些小老闆後悔的說：「要是當天沒有衝動地盲目創業就好了……」

創業前需要的種種準備，需要積累的知識、經驗、社會人脈、起動資金、市場調研、了解客戶需求、行銷模式、財務管理等，對創業者來說都是一道道難關。

本書兩位作者梁銳光先生和杜紹基先生共事十年，都是美國全球創業指導基金會（Network for Teaching Entrepreneurship）大中華區的認證創業導師教練（Certified Entrepreneurship Teacher Instructor），過去在中國大陸和香港直接間接培訓了三千多名的志願創業教師和培訓師，透過這支團隊我們十年共培訓出近二十萬名年青創業者，中間許多人來自三、四線的城市，屬弱勢群體，現在不少人擁有了自己的事業，能自力更新，改變了命運，有尊嚴地生活著。

在寫商業計劃書時，學生們問得最多的問題，就是要幹哪一個行業，即「做什麼」？老師很難代替每個學生作出選擇，也不適合這樣做。要創業必須要創新，能為客戶帶來新價值、創造新客戶群、新市場、新產品、新技術、新的業務模式等。不過，現時有不少人只懂互相抄襲，毫無創意，並嘗著惡性競爭的苦果。

近年在歐美發展出一套很成熟有效的創新思維系統，可以作為每個創業者的使用工具，以此找出最佳的創業方案，克服種種難題，它就是本書要介紹的「設計思維」（Design Thinking）。「設計思維」不只是有關設計，它的核心不是產品，是人，即我們常說的「以人為本」。

無論是要決定做那個行業、準備運用什麼商業模式、如何做巿場調研、找出客戶的潛在需求、分析客戶與非客戶是誰、如何設計產品或服務、如何做市場定位和品牌、決定企業的發展戰略或變革，都可以用「設計思維」快速找到高質量的解決方案，而且幾乎可以肯定它會帶來驚人的良好效果。