一個宋粉的宋朝觀察[Yi Ge Song Fen De Song Chao Guan Cha]*人文史地類*暢銷書榜~推薦!
作者:吳鉤 ISBN:9789863613343
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看蘇軾與名妓當廣告代言人
宋代的商人做生意,很注重打廣告。以前沒有電視、網路,為了讓更多人看到廣告,只能到最熱鬧的地點放廣告,並儘量將廣告詞寫得新奇誇張,足夠吸引眼球。
比如北宋東京的飲食店,「皆大書牌榜于通衢」、「京師凡賣熟食者,必為詭異標表語言,然後所售益廣」。這裡的「牌榜」,就是廣告招牌;「詭異標表語言」,就是標新立異的廣告詞。
走在宋朝城市的街頭,商業廣告隨處可見,不信你看《清明上河圖》,畫家捕捉到的廣告就有幾十個,其中廣告幌子有十面,廣告招牌有二十三塊,燈箱廣告至少有四個,大型廣告裝飾──彩樓歡門有5座。
宋代開酒店的商家,尤其重視廣告。俗話說:「酒香不怕巷子深。」但宋人的觀念是好酒還需做廣告。
在酒業集中的東京九橋門街市,「繡旆相招,掩翳天日」,此處的「繡旆」,即市招、酒簾子。光有酒簾子還不夠,一些酒店還打出「燈箱廣告」。
《清明上河圖》中的「孫羊正店」大門前,有三塊立體招牌,分別寫著「孫羊」、「正店」、「香醪」字樣,這三塊立體招牌,便是燈箱廣告。由於這種看板應用了照明技術,內置蠟燭,夜間也明亮照人。燈箱廣告在現代商業社會不過是尋常事物,但許多人未必知道宋朝已出現了燈箱廣告的形式。今日在日本、韓國一些地方,還保留著這種古老的廣告,古香古色,別有風味。
但我們今天要說的,不是這些「靜物廣告」,而是更具現代色彩的廣告形式:請名流、明星來代言品牌或商品。
歌妓代言美酒
宋代的酒廠叫作「酒庫」,此外還有一批大酒店也有釀酒權,叫作「正店」。正店與酒庫釀出的酒除了自賣之外,也批發給其他沒有釀酒權的小酒店(稱為「腳店」)。每年的清明節前,是臨安各家酒庫開煮新酒的日子,這個時節,整個杭州城的上空都飄蕩著酒香。
臨安的酒庫有很多家,誰家釀出來的酒味道好,名頭響亮,誰家就能讓顧客記住品牌,迅速佔領市場。因此,打好自家酒品牌的廣告是非常重要的。今天的酒業打廣告,可以一擲萬金爭個電視黃金時段的「名酒」,但宋代沒有電視,怎麼辦?舉辦一場盛大的評酒大會唄。
ISBN:9789863613343
叢書系列:新視野
規格:平裝/336頁/25k正/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:人文史地>中國史地>朝代史>宋/元/明
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一個宋粉的宋朝觀察[Yi Ge Song Fen De Song Chao Guan Cha]*人文史地類*
資料來源:[博客來BOOKS網路書店] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010730120?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
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