打造超級IP:網路時代分眾社群經營、內容行銷、流量變現的全新商業模式[Da Zao Chao Ji Ip: Wang Lu Shi Dai Fen Zhong She Qun Jing Ying 、...]*商業理財類*暢銷書榜~推薦!
作者:吳聲 ISBN:9789863613398
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「新物種」——2016年最具啟發性的商業名詞
在這裡,我們看到了這個時代「新物種」的第一個商業內涵:新想像——要有更多想像力的邊界拓展。我們能否避免被萬物互聯的浪潮裹挾,取決於我們能否去洞察這個時代的先機。你以為我賣的只是咖啡?其實我賣的是原料和器具所表徵的咖啡體驗服務。你以為我只是一個喝咖啡的店鋪?其實我是一個聯合辦公空間。你以為我的品牌內涵就是咖啡文化?其實我的精神內核是科技美學。
新物種是新消費精神崛起之路的起點,也是全新連接的多樣性造就,最重要的,是一種新的商業模式。它不同於工業時代的商業造物邏輯,以新的方式自我生長,在新的土壤茁壯成長。新物種的第二個商業內涵是新物理,代表著新的模式架構和連接方式,超前洞察用戶的深層需求,打造專屬訂製的新品類戰略和引爆全方案。基於對連接方式和關鍵節點的重構與輸出,可以創造新產品、新管道、新關系、新魅力人格和新商業模式。這些都可以稱為新物種,它們重新定義了一種新的話語體系,新的時間感和空間感,新的用戶場景流。
從「新物種」到「超級IP」
2015年被稱為IP元年,IP已成為娛樂圈、文化圈、投資圈高度提及的熱門詞,被資本瘋狂追逐。到底什麼是IP?IP原本是intellectual property的縮寫,即知識產權,指的是透過智力創造性勞動所獲得的成果,並且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。目前關於IP的熱議基本存在於影視劇、遊戲、漫畫、圖書等泛娛樂領域,談的是熱門劇集,是小說天價改編權,是影視劇周邊衍生產品的開發。
然而,IP的商業價值絕不僅限於此,之所以首先在泛娛樂領域受到追捧,正是因為泛娛樂離內容很近。但當萬物皆媒的時代來臨,IP不只代表一種新的話語體系與故事敘述方式,更需要從泛娛樂形態快速滲透到新商業生態全維度,成為超級IP。
所以什麼是超級IP?它是萬物互聯時代個人化或個體化的新物種,是由系統方法論構建的有生命週期的內容符號,它可以是具體的人,可以是文學作品,可以是某一個具象的品牌,也可以是我們難以描繪的某一個差異化的、非物質遺產的繼承人。它是故事體系和話語體系的稀有價值,也代表了商業價值的稀缺性和可交換性。
ISBN:9789863613398
叢書系列:RICH致富館系列
規格:平裝/240頁/25k正/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>電子商務>網路行銷/趨勢商機
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資料來源:[博客來BOOKS網路書店] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010733198?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
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